02 - Zakelijk bloggen - Freek Janssen

Freek Janssen is Head of Content bij Lewis. Dit bureau is sterk in pr, socialmedia-ondersteuning, visual design, videoproducties en blogs. Bloggen is terug van misschien wel nooit weggeweest en volgens Freek here to stay.
Waarom zou je zakelijk bloggen? Moet je bij iedere zin rekening houden met de spinnetjes van Google (Freek geeft het niet politiek correcte antwoord)? En voor welke soorten bedrijven werkt bloggen het best?

Waar ga je over bloggen?
Freek gelooft in de journalistieke aanpak, het benoemen van pijnpunten. Die vind je altijd wel, maar het vergt soms wat overtuigingskracht om klanten duidelijk te maken dat je niet iedere blogpost moet eindigen met "en dus koopt onze waar." Het is een kwestie van lange adem.
Bedenk verder of je je lezers wilt vermaken, wilt informeren of hun perceptie wilt veranderen. Welke van de drie je kiest, hangt vaak af van het antwoord op de vraag hoe goed mensen je bedrijf al kennen.

Size doesn't matter, maar scoor met je intro
Je hoort vaak dat een blog maximaal 500 of 1000 woorden zou moeten zijn. We lezen immers toch amper van schermen. Onzin, zegt Freek. We moeten niet tegen lange blogs zijn. Besteed wel de meeste tijd aan het intro. Wat dat betreft leer je op school net het verkeerde. Dure woorden en een subtiele opbouw van je verhaal, dat kun je maar beter ont-leren als je zakelijk gaat bloggen.

Voor Marketingfacts schreef Freek 101 gratis schrijftips uit een blogtraining.