Óscar López Cuesta (BBVA): evolución de la identidad y la segmentación en publicidad digital

Óscar López Cuesta nos ayuda hoy a hacer una breve retrospectiva sobre el concepto de “identidad” (o “addressability”) en el mercado publicitario digital: fórmulas para garantizar que el mensaje es relevante, desde el uso de cookies e identificadores alternativos hasta la modelización de señales disponibles en agregado, pasando por el fingerprinting, los IDs de dispositivo móvil y otras fórmulas para garantizar la trazabilidad de eventos o hitos de éxito como los CAPI. También llegaremos a tocar el tema de la nueva identidad digital europea (en una acepción totalmente distinta del término) de cara a la verificación de edad y la minimización en el recabado, e incluso saldrá a colación el consentimiento delegado al navegador bajo la nueva propuesta de la Comisión Europea para simplificar el solapamiento ePrivacy/RGPD (Digital Omnibus).

Óscar López Cuesta (Digital Marketing Lead en BBVA) es experto en tecnologías de marketing (o MarTech), además de autor del primer y único libro en castellano sobre DMPs o Data Management Platforms. También es co-fundador de la Data Clean Room Alliance y profesor asociado en varias instituciones. Anteriormente ha estado a cargo del equipo de gestión de audiencias en Orange y ha pasado por Prisa, Mutua Madrileña, el Financial Times y Direct Seguros, siempre abordando una combinación de tareas de analítica digital, personalización, CRO, retargeting, Data Layer o MarTech.

Referencias:

* Óscar López Cuesta en LinkedIn

* Data Clean Room Alliance

* Conversion APIs (Meta)

* Customer Match (Google)

* Customer Data Platforms (CDP Institute)

* Óscar López Cuesta: Data Management Platforms (MarketingDirecto.com)

* Pascale Arguinarena (Utiq): cross-device addressability in digital advertising through telco-powered identifiers (Masters of Privacy, English)

* Rafael Martínez (LiveRamp): la fiebre del Retail Media (Masters of Privacy)

* Enrique Dans, “Las cookies y el cambio de Bruselas que podría salvar la experiencia web” (sobre el Digital Omnibus, LSSI y RGPD)

* Las autoridades supervisoras detienen la actividad de Worldcoin (Tools For Humanity) en España y Kenia - y solicitan información en Argentina

* Alba Carrasco: ¿Es una quimera la publicidad contextual? (Masters of Privacy)

* “Analytics CEO makes a passionate case against marketing attribution” (Sergio Maldonado, Chief Marketing Technologist).

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