#47 Marketing im Wandel: KI, Mut und Markenführung bei L’Oréal

In Folge #47 von Access All Areas ist Alma Lipa zu Gast, Chief Digital Marketing Officer von L’Oréal DACH. Seit 20 Jahren im Unternehmen, spricht sie über den Wandel von Marketing, den Einfluss von KI auf Markenführung und warum Mut, Lernkultur und Fokus heute wichtiger sind denn je. Ein ehrlicher Blick hinter die Kulissen eines globalen Beauty-Konzerns – ohne Buzzwords, dafür mit Substanz.

Was du in dieser Folge lernst:

• Warum Influencer Marketing bei L’Oréal ein zentraler Wachstumstreiber wurde

• Wie sich Marketing in 20 Jahren grundlegend verändert hat

• Weshalb Fokus wichtiger ist als jedem Trend hinterherzulaufen

• Wie L’Oréal KI nutzt – und wo bewusst Grenzen gezogen werden

• Warum Lernkultur zum entscheidenden Karrierefaktor wird

• Was gutes Change- und Transformationsmanagement heute braucht

Kapitelmarken (Timecodes):

• (00:00) Einstieg & Start ins Jahr 2026

• (04:49) Almas Weg zu L’Oréal und 20 Jahre im Konzern

• (09:06) Was nicht im Lebenslauf steht

• (10:38) Mutige Entscheidungen im Konzernalltag

• (15:09) Reisen, Energie und persönliche Batterien

• (17:03) Future of Marketing bei L’Oréal

• (23:39) Influencer Marketing & Creator Economy

• (28:00) KI, Authentizität und Human Touch

• (34:58) KI-Kultur, Nutzen & Training im Unternehmen

• (41:39) Was junge Talente heute von Arbeitgebern erwarten

• (47:14) KI-Hacks & Alltagstauglichkeit

• (50:34) Frage an den nächsten Gast

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Alma Lipa auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alma-lipa-313b57a7/

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