【消费趋势】“成分党”涌入身体护理品类，进口身体护理品类精细化

烟酰胺、果酸、A醇……这些美妆“成分党”熟悉的功效配方，正涌入身体护理品类。

“新兴消费者的‘面子工程’不局限于面部，对身体护理的功效诉求也越来越强。”过去一年进口身体护理品类销售额同比增长超30%，其中添加功效“成分”的 产品增速是整体品类的两倍。

无论是风靡海外社交媒体的主打成分的网红品牌，还是大集团旗下历史悠久的专业功效品牌，近年来都加速通过天猫国际入华，并成为许多年轻人浴室里的必备单品。

由皮肤科医生创立西班牙护肤品牌Sesderma，2020年3月入驻天猫国际，主打的烟酰胺成分经典身体乳单品销售火爆，该品牌仅用半年时间就发展为天猫国际身体乳品类第一品牌。

强生集团旗下拥有76年历史的国民专业身体乳品牌Lubriderm，2019年9月入华，过去一年迎来爆发增长，在天猫国际的销售额比刚入驻时同比增长6倍，其中果酸、A醇成分单品卖的最好。

从不同成分的消费需求来看，保湿、美白仍是基础刚需，“抗老”则是成分党们的最强诉求。CBNData联合天猫国际发布的个护家清行业消费洞察报告显示，2020年身体护理产品中抗老类成分的消费金额增速最快。

实际上，“成分党”涌入身体护理品类，只是进口洗护日益专业化、细分化趋势的一个表现。这届年轻人在身体洗护上的消费升级，还体现在对产品多形态、局部细分护理的追求。

告别传统沐浴露，磨砂膏、可卸防晒的沐浴油、泡泡慕斯、喷雾、泡澡球等新形态产品，开始占据年轻人的浴室；针对的腿部、足部、颈部的局部护理产品，也开始兴起，并成为跨境进口市场中的潜力品类。

国内身体护理涌现的新需求，吸引越来越多海外小众品牌加速入驻。过去一年，天猫国际进口身体护理品类中，新品牌的入驻数量同比增长35%。

对于想抓住中国市场机遇的海外品牌，天猫国际无疑是最合适的试金石。过去海外品牌入华孵化过程复杂且漫长，如今通过跨境电商大大缩短和简化市场调研、产品定位、推广销售等各环节，提升开拓新市场的效率。

“天猫国际拥有更加成熟的生态体系和消费市场，成了我们开拓中国市场的首选方式。”Sesderma相关负责人表示，联合平台为国内消费者定制的新品目前已成为平台销售爆款，未来计划基于平台消费者，不断进行产品升级与新品研发。