Mediarama

#234 - Botscorner : Et si une grande partie de l’audience de votre site n’était pas humaine ?

2026-01-15

Quand un site de presse publie un article, il n’est pas lu uniquement par des lecteurs. Une part importante des pages est en réalité consultée par des programmes informatiques qui parcourent automatiquement les sites : moteurs de recherche, outils de veille, entreprises, plateformes d’intelligence artificielle. Ces acteurs collectent les contenus pour les indexer, les analyser ou les intégrer à des services, le plus souvent sans que l’éditeur sache précisément qui les utilise, ni dans quel objectif....

Dans cet épisode, Yan Gilbert revient sur cette économie largement invisible qui s’est installée au fil des années. Ancien responsable du numérique au Nouvel Observateur, il dirige aujourd’hui Botscorner, une solution utilisée par de nombreux éditeurs pour comprendre ce qui se passe réellement sur leurs sites. À partir des données techniques de connexion, Botscorner permet de distinguer les lecteurs humains des robots et d’identifier les entreprises ou organisations qui collectent massivement des contenus.

Au fil de l’échange, on explore ce que ces usages automatisés révèlent de la valeur réelle de l’information, mais aussi les dilemmes qu’ils posent aux médias. À l’heure des IA génératives et des droits voisins, savoir qui accède aux contenus devient un enjeu stratégique : faut-il laisser faire, bloquer certains acteurs, négocier des accords, ou constituer des preuves juridiques ?

Découvrez comment les éditeurs peuvent reprendre la main sur des usages longtemps ignorés, et pourquoi la connaissance fine du trafic robotisé est désormais une condition essentielle pour défendre, et monétiser, la valeur de VOTRE information.

Au programme :

00:00:00 - Introduction

00:01:46 - Présentation de Yann Gilbert

00:03:13 - Parcours au Nouvel Obs & valeur du contenu

00:05:00 - Genèse de Bots Corner & marché B2B caché

00:09:10 - Création du GIE & passage à la veille 360

00:12:00 - Robots invisibles & cartographie du trafic

00:16:00 - Sociétés d’auteurs & stratégies de négociation

00:20:20 - Accords avec les LLM & rôle du juridique

00:23:10 - Structures françaises & action collective

00:33:00 - Paywalls, IA, datasets

00:37:55 - Marché mouvant, négociations & vision à 3 ans