Die Playmobil-Krise (#264)

Playmobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt auf eine klare eigene Spielidee. Die Werksschließung wirkt deshalb wie das sichtbare Ergebnis eines längeren Markenproblems.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 

🌿 WISO zeigt, wie KI auch fürs Klima arbeiten kann. Der neue Spot wurde fast komplett digital produziert und reduziert den CO₂-Ausstoß um 98 Prozent. Die Botschaft: Erst die Idee, dann die Produktion – und KI kann dabei ein smartes Werkzeug sein.

📊 WhatsApp ist die beliebteste Marke der Welt. Laut YouGov-Ranking liegt der Messenger vor YouTube, Google und Adidas. Das zeigt: Beliebtheit entsteht vor allem durch ein stimmiges Gesamtbild aus Produkt, Service und Image.

🥤 Beyond Meat sucht sein nächstes Kapitel. Nach dem Burger-Hype versucht sich die Marke nun an Protein-Drinks und will sich breiter als Ernährungsmarke positionieren. Ob das funktioniert, hängt davon ab, wie glaubwürdig diese neue Story erzählt wird.

🍺 Veltins erfindet die Bierflasche neu. Die Hybridflasche kombiniert Glas und PET und wird mit einem Duo aus Klaas und Papaplatte inszeniert. So wird aus Packaging-Innovation eine leicht verständliche Markenstory.

__________

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.