社交网络上的“China maxxing”趋势：北京文化魅力攻势中的关键一环

美国加大对伊朗的军事与政治施压，要求其在核与导弹问题上让步，但美方真实意图仍保持模糊，而伊朗在内外压力下处境日益艰难；随着爱波斯坦案大量文件曝光，越来越多证据显示法国在此一事件中占据关键位置，而巴黎司法机关多年来对相关线索调查不力引发质疑；美国联邦最高法院否决“对等关税”后，特朗普迅速做出强烈回应，宣布推出新一轮关税措施作为反击。这是23日出版的法国各报头版关注的新闻焦点。此外，《解放报》刊出一篇报道，围绕“China maxxing”现象展开，对其背后的中国软实力战略逻辑进行了分析。

中国长期布局软实力

在社交平台上大力展示并赞美中国文化，是北京长期布局的软实力战略的一部分。过去，中国更注重塑造“可信、稳定、值得尊重”的国家形象，而非“酷”的文化形象；但在国际环境变化、美国软实力相对式微的背景下，中国开始通过更贴近日常生活的文化内容-如音乐、游戏、生活方式与旅游体验-扩大影响力。

《解放报》载文指出：“China maxxing”这一现象是指在TikTok 或 Instagram 上大力赞美中国-并非只是算法偶然推波助澜，而是嵌入在一项更宏大的政治战略之中。

经常刷TikTok或Instagram的人，肯定见过这样的画面：在农历新年临近之际，一些西方网红庆祝“火马年”，展示一款以唐代为灵感的阿迪达斯特别系列，然后解释说自己正处在人生中一个“典型的中国阶段”。背景音乐则是 27 岁中国说唱歌手揽佬（Skai Isyourgod）的代表作《大展宏图Blueprint Supreme》。这首歌讲述他如何通过遵循植根于传统文化的一套道德准则和智慧教诲而获得自我成长。

几年前，这样的画面几乎难以想象，尤其是在新冠疫情引发全球反华种族主义浪潮之后。然而，整个2025年，各种文化信号不断累积：全球爆红的电子游戏“黑神话：悟空（Black Myth: Wukong）”-灵感直接来自中国山西省的文化遗产，甚至引发当地政府所称的“玩家转化为游客”的现象；西方主播如甲亢哥 IShowSpeed 的中国巡演；Labubu 公仔销量暴涨——这些长着“小怪兽”模样的毛绒玩偶销量高达数亿件……直到年底，“China maxxing”现象浮现：消费中国文化，并在网络上公开宣示这种选择。

在国际舞台上竞争

揽佬Skai Isyourgod 的经纪人 Howtry Yu 对《解放报》表示：“很长一段时间里，西方将中国视为一个欠发达国家”。这位歌手在不到一年内 Spotify 听众数从 40 万增长到 300 多万，且全部作品均为中文。他正准备开启美国巡演。“如今，借助社交网络，人们可以自行接触中国文化。揽佬的成功展现了一个富有创造力、能够在国际舞台上竞争的中国。”

文章还分析道，中国软实力的传播模式呈现“三阶段生态”：先由日常生活方式或文化产品在本土平台自然扩散，再通过社交媒体外溢，最后由国家层面选择性放大。这是一种结合“有机传播”与“战略引导”的模式。

但国际环境已经改变。“特朗普时代以及随之而来的美国社会极化，在软实力领域造成了一种真空。”

随着“美国梦”的幻灭情绪蔓延-从白宫的外交冲击到爱泼斯坦档案曝光-，全球逐渐对其他文化叙事敞开大门。作为贸易超级大国的中国抓住机会，进一步拉开与美国的差距。回应人们对真实性的需求，中国的软实力深植于日常生活：强调健康、生活方式与民俗传统。

年轻职场人和家庭游客

报道指出：在欧洲和法国，中国则更多依靠旅游与教育合作等传统工具。例如对法国护照持有者实施免签政策后，赴华旅游人数显著增长，社交媒体进一步将“好奇心”转化为实际旅行行为，游客结构也由退休群体转向年轻职场人士和家庭。

但社交媒体无疑扮演了加速器角色。张家界的险峻山景、上海或成都的赛博朋克摩天大楼、云南的古巷，都在 TikTok 和 Instagram 上走红，激发了人们亲自前往的渴望。

不过，现实障碍依然存在，例如移动支付和语言问题，这提醒人们中国文化输出在结构层面甚至意识形态层面的局限。

文章也提醒：必须记住文化与政治之间的差距。文化上的好感并不能消解地缘政治，尤其当它显得过于刻意时。报道指出：爆红的中剧、养生潮流或旅游目的地或许能吸引关注，但外交危机、贸易摩擦或近年来频繁出现的人权争议，都可能迅速改变外界认知。社交媒体的“病毒式”传播同样具有高度不稳定性。因此，中国的文化扩张虽快速，但仍面临结构性与政治性的限制。