#55 Valérie Jourdan : Simplifier la RSE : remettre le sens, l’humain et l’impact au centre

2025-12-12

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🌍 RSE - Et si le problème n’était pas la RSE… mais tout ce qu’on lui fait porter ?Dans ce 55ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Valérie Jourdan, co-autrice du livre « RSE : maîtriser, comprendre, agir » (Éditions Ellipses) et cofondatrice de Promise Consulting, pour parler d’un sujet essentiel : comment remettre de la clarté, du sens et de l’efficacité dans les démarches RSE des entreprises.👉 Pourquoi la RSE semble parfois “en crise...

🌍 RSE - Et si le problème n’était pas la RSE… mais tout ce qu’on lui fait porter ?
Dans ce 55ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Valérie Jourdan, co-autrice du livre « RSE : maîtriser, comprendre, agir » (Éditions Ellipses) et cofondatrice de Promise Consulting, pour parler d’un sujet essentiel : comment remettre de la clarté, du sens et de l’efficacité dans les démarches RSE des entreprises.

👉 Pourquoi la RSE semble parfois “en crise” ?
👉 Comment aider les équipes, souvent isolées, débordées ou sous-dotées ?
👉 Comment hiérarchiser enfin les engagements pour qu’ils soient utiles, désirables et performants ?

À partir de son expérience terrain auprès de marques du luxe, du retail ou encore des cosmétiques, Valérie partage une vision pragmatique et profondément humaine de la RSE : moins de tableaux de bord, plus de cohérence stratégique et de priorités claires.

Elle revient sur :

L’histoire de la RSE et pourquoi nous manquons parfois de recul
Le sentiment de solitude des responsables RSE, issus de parcours très variés
La nécessité de désencombrer la RSE pour éviter l’effet “sapin de Noël” des roadmaps
Le rôle clé du consommateur post-Covid, en quête de “ma cabane, mon refuge”
La valeur économique, financière et stratégique d’une démarche RSE intégrée
L’importance d’avancer par petits pas, à l’image d’exemples comme Chopard

Valérie dévoile également la méthode The Good Proof, un outil quali-quanti développé par Promise Consulting pour aider les marques à identifier les engagements RSE les plus pertinents, selon leur positionnement, leur marché et l’appétence consommateur. Un modèle simple, robuste, actionnable qui permet d’arbitrer, prioriser et embarquer les équipes.

Je retiens ce message central : la RSE ne sera performante que si elle devient un pilier stratégique à part entière, au même niveau que le marketing ou la finance, avec des indicateurs partagés qui permettent d'aligner toutes les directions autour de la table.

https://www.promiseconsultinginc.com/

https://www.editions-ellipses.fr/accueil/15799-la-rse-maitriser-comprendre-agir-9782340101906.html?srsltid=AfmBOopxWjAG1H2jxagiM_qCcA_iTf7YOBerb7Z4YhUvceOXSr7FaHDA

🎧 Un épisode pour celles et ceux qui veulent rendre la RSE plus utile, plus lisible et plus performante. À écouter absolument si vous portez la RSE dans votre entreprise… ou si vous vous sentez parfois un peu seul(e) dans ce rôle !

Cet épisode pèse 181Mo, en version Wave, il aurait été de 1,1Go

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !