30 | Naturel ça veut rien dire

J’attends le métro et en face de moi, sur le quais, j’ai une pub d’une compagnie aérienne qui m’explique “qu’il est bon de bouger”. Je me tourne et, derrière moi, il y a une autre pub d’une compagnie aérienne. Je suis littéralement pris en sandwich. Alors que dehors il fait froid et pas franchement beau, je fais face à une plage de la République Dominicaine. Cette scène je ne l’invente pas, elle m’est arrivée il y a quelques temps, alors que je rentrais de soirée. J’étais fatigué, ça m’a désemparé. Cette dissonance cognitive à laquelle on est confronté quasi quotidiennement est épuisante. Je vais pour prendre tranquillement le métro, un moyen de transport qui pollue très peu, et on vient me tenter avec un avion. Ça crée un tiraillement très désagréable qui demande de l’énergie soit pour ne pas trop s’énerver, soit pour ne pas craquer voire les deux. Parce que, et la je cite le “Guide de la communication responsable” de l’ADEME, “la publicité n’incite pas seulement à aller faire les courses en supermarché ou à acheter des produits en ligne, la publicité propose aussi de l’opulence, de la jeunesse, de la beauté, du statut social. Elle nous insère dans un imaginaire du bonheur et de la réussite à travers la consommation et la possession de biens”. Mais face à une conscience écolo de la part de la population qui commence à monter, les marques doivent se réinventer pour continuer à vendre pour continuer à nous faire croire que le confort n’a aucune conséquence. C’est ce que l’on appelle le greenwashing.

Super Green Me est un podcast imaginé par Lucas Scaltritti

Écriture : Lucas Scaltritti et Matilde Meslin

Réalisation et mixage : Solène Moulin

Production : Lucas Scaltritti, Matilde Meslin, Chloé Tavitian et Camille Juzeau

Musique originale : Solène Moulin

Graphisme : Aurore Carric

Enregistrement voix off : Karen Beun chez Gong Audio

Une production StudioFact Audio

Cet épisode est réalisé en partenariat avec l'ADEME, l'Agence de la Transition écologique. Merci à eux pour leur soutien !

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