漫威四阶段后，商业模式何去何从？

大家好，我是 Neo。

最近呢漫威是上了一部电视剧，评价仅次于《洛基 2》，那就是《阿加莎》，也就是女巫阿加莎。



漫威最近也是公布了一系列的调整。我们发现了一个什么情况呢？其实《洛基 2》已经或多或少告诉了我们答案了。



过去漫威的这个所谓的“铁锁连环船 ”的策略发生了改变了。时间线的重置使得过去的故事和新的故事变得不在有强相关性了，更多的是一些线索和梗。这也使得观影的门槛大幅度下降了。



在过去其实我也聊过这个问题。在商业模式上，第一阶段的 Marvel 其实更像是搭乐高积木一样，不断地往 Marvel 里面扔内容，好坏都行，只要他们是连在一起的，内容最终会被视作一个整体。



但是这里有几个问题慢慢会在复联打完灭霸之后开始浮现出来。



第一个问题就是：第一阶段的一些老人开始退出了，一些演员甚至去世了。故事的连续性必然会受到影响，就需要有新的故事，新的演员来接上，你唯一的办法就是不断地引入新的角色。这个就会不断地扩大世界观和角色，对后续观众的观影门槛越来越高，因为故事还是延续过去的模式，不断地搭积木。



最终，这个模式开始玩不下去了。他们只好用《洛基 2》这部剧正式宣告整个时间线重置，引入新的故事，新的角色，甚至时间线都可以不在一起，完全打乱。对观众来说，观影门槛就迅速下降了。



四阶段之后，虽然还是要搞一些之前有过的模式，但是整体来说漫威开始进入了一个新的商业阶段了。



是什么阶段呢？就是类似任天堂经典 IP，类似星球大战这样的成熟商业模式阶段了。



怎么说呢？就是塞尔达你看，虽然出了那么多代，但是每一代的故事和时间线都是对不上的。你甚至可以说他们都是独立的作品，虽然作品和作品之间有一些联系，但是关系不大，新玩家可以毫无门槛上手，如果真的想要了解完整的世界观，也可以通过一些阅读就能理解了。



在这个模式之下，有些作品的不成功并不会影响这个 IP 的价值，也不会影响未来再出新的作品是否成功。这是因为这个 IP 已经存在了几十年了，大家现在认得也已经不是一个故事设定，一个人物本身。而是塞尔达这个品牌了。



同样的星球大战也在步入这个阶段。老的九部曲作品就像是搭建乐高一样，对新的观众来说，难道要看完 9 部作品，甚至还有番外篇，以及动画片补全去理解整个作品吗？这太夸张了。



所以星球大战后面的作品也是启用新的逻辑，新的故事，新的角色了。像 Grogu 这样的角色，曼达洛人的角色，其实都是利用星球大战超长的时间跨度，以及细节不完善等特点全新打造的。



所以我们可以期待漫威也在进入到这个阶段中。你从《阿加莎》其实可以窥探出一点端倪出来。这是漫威近期成本最低的作品之一，却成为了口碑最好的内容之一。同理还有之前的《暗夜狼人》，以及《月神》。其实都是一些启示。你会发现这些故事并没有刻意地去和以前的“主时间线”进行明确的联系，而是独立于自身就可以存在的作品，本身故事趣味程度和精彩程度都好，就完全会把价值全部体现出来，最终所有的价值当然也会回到 Marvel 这个品牌上。



所以漫威正在逐渐地真正地，开始脱离开过去演员塑造的角色的桎梏，过去一系列故事的桎梏，开始迈入新的阶段，成为一个消费者品牌，成为一个全球可延续的 IP。这对迪士尼来说，应该算是一个好消息吧。



好的，这一集就聊到这里，byebye。