705 《定位》| 成甲解读

定位就是要在潜在顾客的心智中占领一个有价值的位置。 音频简介 广告公司说广告前有个广告定位，品牌顾问公司说品牌规划中有个品牌定位，咨询公司说企业制定战略前要有战略定位，甚至人力资源部门也要求人力资源定位。人人都在谈论定位，可是你真的懂定位吗？本期音频为你分享有史以来对美国营销影响最大的观念——定位，告诉你现代企业经营的本质是争夺用户的心智。 成甲将用 29分钟左右的时间，告诉你什么是定位、如何定位以及怎么样跳出定位来审视定位？ 你将听到： 1. 为什么说营销的战场不在产品而在用户的大脑里？ 2. 用户的心智空间非常有限，最多能记住几个品牌呢？ 3. 品牌进入用户心智的捷径是什么？ 4. 你知道为什么美国艾维斯租车公司要自称“老二”吗？ 5. 营销大师菲利普·科特勒是怎么评价定位理论的？ 推荐阅读 书名：《定位》 副标题: 有史以来对美国营销影响最大的观念 原作名：Positioning：the Battle for Your Mind 作者：[美] 艾·里斯、杰克·特劳特 出版社：机械工业出版社 译者：顾均辉，苑爱冬