המנגל פרק 195: כוחן העצום של מילים ואיך מספרים סיפור מותג מארחים את עופר גולן

הפרק התמנגלנו עם עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, איש של מילים, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה על מנת לסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור ריגשי עם לקוחות ויוזרים. 

צללנו עם עופר אל מאחורי הקלעים של המוח האנושי, ובין היתר אכלנו את הראש על כוחם של מילים, למה להיות מספר אחד בקטגוריה זה לא תמיד נכון, הסיפור על הפאב התל אביבי  שכתב בגרפיטי ״הפאב מספר 2 בתל אביב״ ומשך את תשומת ליבו של עופר, הדוגמא של חברת אוויס העולמית ואיך הם השתמשו בנרטיב מיוחד על מנת להיחלץ ממשבר, התפיסה העמוקה של ״סקס מוכר אבל כנות מוכרת יותר״, הבעיה עם המילה ״אותנטיות״, מודל הכתיבה של עופר ״תמיד כותבים לאמא״, הפסיכולוגיה של קבוצות מיקוד ומדוע אנשים לא אומרים את האמת בסקרים, מדוע פרסומות או תכנים שלא מייצרים תגובה רגשית הם חסרי משמעות, איך מטמיעים שפה רגשית בתוך מוצר, למה עופר הציע לסטארטאפ לשלוח פרחים למתחרה הכי גדול שלו? רשת בתי המלון שוויתרה על הלובי ומאפשרת ללקוחות למזוג אלכוהול לבד בבר על מנת לייצר מערכת יחסים עמוקה, איך מותג המשקה הבריטי ״טנגו״ מספר את הסיפור שלו, הסיפור המטורף של חברת הסוכריות הספרדית ״צ׳ופה צ׳ופס״ ואיך הם יצאו מהבוץ בזכות סיפור ונרטיב חדש, הסיפור על הבחור שנלחם כל בוקר להגיע לבית קפה בתל אביב ואיך זה קשור לפיג׳מה, איך תאגיד היהלומים הגדול בעולם דה-בירס משתמש בערך רגשי פשוט על מנת לייצר תפיסה בראש של לקוחות הקצה בשמך עשרות שנים, איך מפצחים בריף קריאייטיבי בארבע דקות? הניתוח של עופר על הפיספוס המיתוגי של רמי לוי, הסיבה שבגללה בני אדם נותנים אמון במותגים קטנים ולא בתאגידים, הסיפור על הפקידה במס הכנסה ואיך לא מספרים סיפור, חברת הביטוח הבריטית שלמדה איך לספר סיפור על ביטוח מילדים קטנים, איך מתמודדים עם תחרות בקטגוריה שלכם דרך שפה ומילים, ומדוע הסניפים של איקאה מתוכננים לפי מוזיאון הגוגנהיים בניו-יורק? היה רותח…

רוצים ליצור איתנו קשר?

חגי hagai.goldovsky@gmail.com

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי yossi@brand-il.com 

יוסי 0544709871

הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst

פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.