China Market Insights EP.10 เจาะเทรนด์ “Short Video” ฮิตจากจีน ถึงไทย

เปิดเคส “HaiDiLao” หม้อไฟชื่อดังใช้ “TikTok” สร้างไวรัล

MaketingOops! Podcast China Market Insights ตอนที่ 10 เจาะเทรนด์ “Short Video” ฮิตจากประเทศจีน ถึงประเทศไทย

- รายใหญ่ของแพลตฟอร์มนี้คือ “Douyin” หรือที่คนไทย และคนทั่วโลกรู้จักกันในชื่อ “TikTok”

- แต่ทั้งนี้ “Douyin” ในจีน กับ “TikTok” ในไทย รวมทั้งประเทศต่างๆ ทั่วโลก ใช้ saver คนละตัว นั่

นหมายความว่าทุกโพสต์บน TikTok ในประเทศไทย หรือประเทศอื่นที่ไม่ใช่จีน ผู้ใช้ Douyin ที่ประเทศจีนจะมองไม่เห็น เช่นเดียวกันคนไทย หรือผู้ใช้ในประเทศอื่น ก็จะมองไม่เห็นโพสต์ของ Douyin ที่จีน

- คนจีนดูคลิปวิดีโอสั้น วันละ 1 ชั่วโมง โดยเฉลี่ย 60 คลิปต่อวัน

- เปิดกรณีศึกษา “HaiDiLao” ชาบูหม้อไฟคิวยาวที่สุดในจีน สร้างไวรัลด้วย “Short Video”

- ถึงแม้ปัจจุบัน Short Video จะได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์ – ทุกโปรดักต์จะใช้คลิปวิดีโอสั้น แนวสนุกสนานมาสื่อสาร หรือโปรโมทแบรนด์ได้เสมอไป

เช่น แบรนด์ Luxury ถ้าทำคลิปออกมาสนุก หรือเฮฮาเกินไป อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์ ดังนั้นถ้าต้องการใช้แพลตฟอร์มนี้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ต้องทำคลิปวิดีโอไม่ให้เฮฮาจนเกินไป

- แบรนด์ สามารถเชื่อมโยงไปสู่การซื้อขายบนแพลตฟอร์ม Taobao ด้วยการใส่ลิงค์ของ Taobao เพื่อให้ผู้ใช้กดเข้าไปซื้อได้เลย

- TikTok มีวิธีการโฆษณาได้หลากหลาย หนึ่งในวิธีการโฆษณาที่เซฟงบประมาณ คือ ทำคอนเทนต์ และ boost post เข้าไปยังกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้คนแชร์ออกไปให้ได้มากที่สุด แต่คอนเทนต์นั้นต้องครีเอทให้น่าสนใจ และโดนใจกลุ่มเป้าหมาย