L'Effet Marketing

#79. Teale : Transformer le marketing en moteur de revenu, avec Delphine Hang-Golden

L'alignement sales et marketing, c'est le défi de tous les CMO. On se bat au quotidien pour prouver que le marketing n'est pas qu'un centre de coût et pour justifier son budget face à des commerciaux qui challengent sans cesse la qualité des leads.Et pendant ce temps, l'attribution crée des tensions, les guerres d'ego persistent et chaque équipe, sales d'un côté, marketing de l'autre, campe sur ses positions, jusqu'à se retrouver avec une organisation qui crée des frictions au lieu de générer de la croissance.Chez Teale, ils ont fait un choix radical : rattacher les BDR au marketing et confier 100% de la génération de pipe à l'équipe marketing.Pour décortiquer cette réorganisation, j'ai reçu à mon micro Delphine Hang-Golden, Directrice Marketing chez Teale, plateforme de prévention en santé mentale au travail.Au programme :Pourquoi le marketing doit être jugé sur le revenu, pas sur les MQLLa décision de rattacher les BDR au marketing : comment et pourquoiLeur nouvelle organisation : équipes, incentives, OKRComment cette réorg a changé leur approche d'acquisitionLeur méthode pour mesurer l'impact de chaque canal jusqu'au closing🔗 RESSOURCESLinkedIn de Delphine Hang-Golden : https://www.linkedin.com/in/delphinehang/Site Teale : https://www.teale.io/Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#78. Virgil : Lancer un média de marque qui rapporte gros (60 000 lecteurs), avec Saskia Fiszel

La plupart des boîtes qui lancent un média finissent par créer un blog corporate que personne ne lit. Parce qu'elles veulent mesurer le ROI dès le premier mois, placer des CTA partout et transformer chaque contenu en tunnel de conversion.Spoune fait partie des rares exceptions. C'est une newsletter sur les finances personnelles lancée en 2020 par Virgil, une startup qui aide les jeunes actifs à devenir propriétaires. "Deux emails par mois pour devenir money-smart". Aujourd'hui, elle compte plus de 60 000 lecteurs et Spoune est désormais plus connue que Virgil, la marque qui lui a donné naissance.Ce n'est pas un accident. C'est le résultat d'un choix assumé dès le départ : créer un média vraiment indépendant, avec sa propre identité, sa propre ligne éditoriale et ne jamais en faire un outil de vente déguisé.Pour décortiquer ces choix, j'ai reçu à mon micro Saskia Fiszel, Cofondatrice de Virgil et Spoune.Au programme :Pourquoi l'indépendance éditoriale est la seule condition pour qu'un média dureComment mesurer le ROI d'un média de marque ?L'organisation interne et les ressources réellement allouées à SpouneLe niveau d'exigence éditoriale et la place de l'IA dans leur processComment la sponsorisation est arrivée sans dénaturer le médiaLes ponts entre Spoune et Virgil : où est la ligne rouge ?🔗 RESSOURCESLinkedIn de Saskia Fiszel : https://www.linkedin.com/in/saskia-fiszel/Spoune : https://spoune.wearevirgil.com/Virgil : https://www.wearevirgil.com/Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#77. Maison Sève : Faire x10 sur ses ventes grâce à TikTok (1,2M d'abonnés), avec Arthur Sève

x10 sur les ventes e-commerce grâce à TikTok. Sans budget, sans planning éditorial, avec un iPhone.C'est ce qu'a réussi la Maison Sève, une chocolaterie pâtisserie lyonnaise fondée en 1905, en partant de zéro sur les réseaux sociaux en plein confinement.Pour décortiquer leur méthode, j'ai reçu à mon micro Arthur Sève, Responsable de la Communication et de la Direction Artistique de la Maison Sève.Au programme :Pourquoi se lancer sur Tiktok ?Publier 3 vidéos par jour pendant 1 anComment TikTok s'est transformé en moteur de ventes e-commerceLeur process de production de contenu de A à ZLa stratégie galette des rois : vidéos, presse, influenceurs, réactivationComment une équipe de 3 personnes structure data, e-commerce et contenu🔗 RESSOURCES- LinkedIn d'Arthur Sève : https://www.linkedin.com/in/arthur-s%C3%A8ve-20625a106/- Site Maison Sève : https://www.chocolatseve.com- Join Story (vidéos réseaux sociaux intégrées aux fiches produits) : https://joinstory.com- CRM/emailing : Klaviyo--👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#76. Réussir sur Google Ads en 2026 : mon retour terrain

J’ai géré plus d’1M€ de budget Google Ads ces 12 derniers mois. Chaque semaine, je discute avec des boîtes en croissance sur mon podcast. J’ai accompagné +60 entreprises à craquer le canal Google Ads.Et le constat est clair : on assiste à une dégradation massive des performances. Plus de budget média dépensé. Plus de temps passé sur les Ads. Pour moins de perfs. Mais il est possible de prendre l'avantage, à condition de travailler les bon sujets. Dans cette vidéo, je vous partage les chantiers prioritaires : Les 4 phases pour structurer Google Ads sur tout le funnelLes erreurs qui font perdre le plus d’argent aux entreprises B2BPourquoi le tracking et les signaux CRM changent toutComment reprendre le contrôle sur Performance MaxLes leviers concrets pour rester rentable en 2026👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#75. Mes 5 apprentissages marketing de l'année (après 50 interviews de CMOs)

Dans ce hors-série de fin d’année, je vous partage mes 5 grands apprentissages marketing de 2025.Des dizaines d’épisodes enregistrés, des échanges avec des responsables marketing, des head of brand, des fondateurs… et toujours le même objectif : aller chercher du concret, des retours terrain et des stratégies qui fonctionnent vraiment.Je prends un moment pour dézoomer, faire le point, et revenir sur ce que j’ai appris au fil des épisodes.Au programme :Pourquoi les stratégies marketing les plus efficaces démarrent souvent sans ROI mesurableComment garder une vraie curiosité marketing même quand on manage une équipeLe rôle de l’attribution déclarative pour mieux piloter son mix marketingComment encourager la polyvalence sans nuire à l’efficacitéPourquoi la régularité reste la clé en marketing (et ce que j’en retiens avec le podcast)🔗 LES ÉPISODES CITÉS#74. Wecasa : Réussir sa 1ère campagne de branding sans se planter, avec Fanny Knusmann#72. Les Sherpas : Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche#71. Matera : Obtenir 18 retombées presse grâce à un baromètre, avec Amandine Peyre#70. Ocarat : Générer 40% de son CA grâce au SEO, avec Grégory Pairin#64. Iroko : Allier marketing et produit pour faire 15M€ de CA, avec Hélène Campionnet#60. Wecasa : Le duo Brand et Performance pour séduire 200 000 clients👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laisser une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.