Podcast Marketing por Idiotas | RFM
Business:Management & Marketing
https://www.marketingdive.com/spons/state-of-search-discover-how-the-web-changed-in-2021/621591/
Todos os anos a plataforma SEM RUSH lança o seu relatório STATE OF SEARCH, onde fala sobre o que mudou no mundo web, com especial foco nas pesquisas e motores de busca.
Se em 2020 a pandemia mudou o mundo, em 2021 comprovou-se que o mundo mudou para sempre…principalmente no mundo das pesquisas online!
Se ainda se mantém focados nas tacticas pré-pandemia…então meus meninos está na altura de mudar!
Pelo menos foi esta a promessa do inicio do artigo que comecei a ler…vamos lá ver se acham que é verdade ou não!
O relatório state of search 2022 analisa os mercados principais do mundo e as principais estratégias de crescimento pós pandemia.
Podem fazer o download do relatório completo no link do artigo, ou então no nosso grupo whatsapp em w.marketingporidiotas.pt
Então aqui vão algumas highlights deste relatório:
A nível de como se pesquisa online:
o Informativas – Pessoas que estão à procura de resposta a uma questão ou informação geral
o Navegação – Pessoas que procuram um site específico ou página
o Comerciais – Pessoas que estão À procura de marcas ou serviços
o Transacionais – Pessoas que querem completar uma ação ou compra
Aumentou a volatilidade no ranking dos sites…mais sites a subir e a descer de posições todos os dias.
Apareceram menos anúncios no topo das páginas de resultados de pesquisas.
Os snippets também foram mostrados menos vezes.
Aqueles FAQ com respostas rápidas foram mostrados mais vezes em 2021 do que em 2020
Esta é importante: O google continua a ignorar as TAGS de titulo e rescreveu o titulo cerca de 62% das vezes.
A nível de ecommerce:
O relatório depois fala de SEO e de Core Web Vitals, mas são assuntos que prefiro nem trazer!!
Questões para o painel:
https://www.marktest.com/wap/a/n/id~27e2.aspx
DIOGO
Num post recente o grande e admirado Rand Fishkin, que vocês podem reconhecer como o antigo fundador da MOZ e na generalidade visto como um guru de SEO durante muito tempo, veio defender a perspectiva de (entre aspas) “métricas de atribuição pra quê?”
No seu post podemos ler alguns exemplos onde os utilizadores converteram como clientes na sua nova empresa e onde não haveria a possibilidade de conseguir atribuir de uma forma correcta a verdadeira origem daquelas conversões.
Num dos exemplos dele, o utilizador tinha
1. inicialmente conhecimento sobre o Rand quando trabalhava em SEO
E a questão dele é que há realmente várias ferramentas para tentar descobrir e medir estes aspetos mas será que o custo compensa?
Segundo ele, a resposta no final do artigo é (entre aspas) “confiem no vosso instinto”.
E a minha questão para os meus caríssimos: é relacionada com isso mesmo. O que vocês pensam? Devemos não estar tão presos às métricas de atribuição e confiar mais no nosso instinto?
Um disclaimer necessário: é que a empresa atual do Rand é sobre influencers e awareness (muitas vezes) pouco mensurável e também ele dá 1 lista sobre como seguir um instinto informado.
https://sparktoro.com/blog/provable-marketing-attribution-is-a-boondoggle-trust-your-gut-instead/
FRED
Os datagraphs do ponto de vista conceptual, captam informação de como as pessoas trabalham, brincam, aprendem, socializam, realizam transações, viajam e fazem qualquer outra atividade que possa ser associada ao comércio.
DataGraph é também conhecido como software para cientistas de dados, analistas e pessoas que adoram trabalhar com dados.
Dos 4.000 produtos que a Amazon vende a cada minuto, aproximadamente 50% são apresentados aos clientes através do mecanismo de recomendação personalizada.
Quando visita o site da Amazon, os algoritmos da empresa selecionam uma variedade de produtos, mais concretamente 353 milhões de itens e organizam a informação para o utilizador, de acordo com o que eles preveem que o utilizador deseja naquele exato momento.
Essas recomendações são alimentadas pelo gráfico de compra em constante evolução da Amazon, que é uma representação digital de “entidades” do mundo real. Armazena informações, como clientes, produtos, compras, eventos e lugares – e os relacionamentos e inter-relações entre eles.
Para competir com a Amazon, o ano passado, precisamente em abril de 2021, a Google anunciou seu Shopping Graph, um modelo aprimorado por Inteligência Artificial que recomenda produtos aos utilizadores enquanto eles pesquisam.
Mais de mil milhões o de pessoas pesquisam produtos no Google todos os dias, e o Shopping Graph liga os dados a 24 mil milhões de listagens de milhões de comerciantes em toda a web.
Estará a Google pronta para enfrentar a Amazon no negócio dos dados?
[RAPIDINHAS – Notícias de Marketing em Portugal]
tagassistant.google.com
Sobre o Podcast Marketing por Idiotas
O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.
O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.
O conteúdo As pesquisas em 2021, importância das métricas e datagraphs: Google Vs Amazon – e64s01 aparece primeiro em Podcast Marketing por Idiotas.
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