Podcast Marketing por Idiotas | RFM
Business:Management & Marketing
750 milhões de euros: marca própria do Continente cresce 20% em dois anos
Um dos temas que sempre me fascinou no mundo dos hipermercados foi o caso das marcas próprias.
Lembro-me que quando andava na faculdade de marketing, há uma vida atrás, lá para o ano de 2006, foi lá falar o director de marketing da Dan Cake no âmbito da cadeira de canais de distribuição.
Na altura as marcas próprias das cadeias de supermercado eram conhecidas por ter produtos baratos e meio manhosos, de fornecedores de paises esquisitos.
Eu fiquei espantado quando o director de marketing disse que a Dan Cake vendia cerca de 25% da sua produção para produtos de marca branca…e que o produto era exactamente igual, pois não fazia sentido piorar um produto para ser vendido como marca branca.
Desde essa altura houve uma enorme evolução no mundo das marcas brancas e cada vez mais portugueses começaram a optar por este tipo de produto.
Hoje trago a notícia de que a marca própria do Continente cresceu 20% em 2 anos, tendo faturado em 2021 750 milhões de euros.
No ano passado 99,26% dos clientes Continente compraram algum dos produtos de marca própria.
Os produtos mais procurados são Iogurtes Stratciatella e o café do sistema continente.
A marca Continente lança todos os anos cerca de 360 produtos e cada lançamento envolve pelo menos 60 consumidores que testam o produto.
Esta é para o Diogo: A gama “Powered by Plants” de produtos vegetarianos envolveu um sistema colaborativo entre consumidores, produtores e designers para criarem as embalagens etc.
Neste momento o Continente tem mais de 4000 referências de marca própria.
O que as marcas têm feito em relação ao conflito e como classificam de 1 a 10 em termos de impacto.
Disney – Disney vai pausar lançamentos nos cinemas de seus próximos filmes na Rússia
Netflix – A Netflix Inc. disse que não tem planos de adicionar nenhum canal russo ao seu serviço na Rússia, apesar de um regulamento que exigiria que a gigante do streaming carregasse várias emissoras estatais.
Shell – A gigante do petróleo Shell anunciou nesta segunda-feira que pretende sair de joint ventures com a estatal russa de gás Gazprom
https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/02/28/disney-pauses-film-releases-in-russia-inclusive-turning-red-as-growing-list-of-companies-respond- to-invasion/
Meta – https://about.fb.com/news/2022/02/metas-ongoing-efforts-regarding-russias-invasion-of-ukraine/
Tesla – enviou dispositivos de Starlink e direcionou o starlink para a Ucrânia
Youtube – YouTube Cuts Off Revenue for RT and Other Russian Channels, Restricts Access in Ukraine
Microsoft – está a trabalhar directamente com o governo Ucraniano, EUA e UE para evitar cyber ataques já detectados. Se o vosso computador teve uma atualização recente, já sabem porque foi.
https://blogs.microsoft.com/on-the-issues/2022/02/28/ukraine-russia-digital-war-cyberattacks/
Ageas – Cores no edifício
MEO – Telefonemas sem roaming para Ucrânia
Activebank – transferências sem taxas para Ucrânia
Continente – Post no Insta
Control – Post no Insta
Jogo Fizeram, ou não fizeram?
Pingo Doce
EDP
Galp
TAP
Repsol
NAVIGATOR
Worten
INTERMARCHÉ de Alhos Vedros
IKEA
Superbook
Coca-cola
Pornhub – https://www.butac.it/pornhub-russia-ucraina/ )
O futuro do Shopify e o mercado português na perspetiva do futuro do comércio eletrónico.
No longínquo ano de 2004, existiam muitas peças necessárias rudimentares para gerir um site de comércio eletrónico e os anúncios online eram baratos.
Na altura faltava um software consistente para unir todas essas peças.
A Shopify, resumidamente é um software, uma plataforma de comércio que permite iniciar a criação e gerir uma loja online. O software baseado num modelo de subscrição, permite que qualquer pessoa crie uma loja online e venda os seus produtos.
A empresa tem sede no Canadá.
A Meta tem investindo bastante em comércio eletrónico. O seu Marketplace tornou-se para muitas pessoas o primeiro lugar para comprar itens usados online e agora está a entrar nas vendas diretas. Com o lançamento das lojas do Facebook, tendo a Shopify como o seu parceiro de escolha que alimenta os recursos de checkout e processamento de pagamentos das lojas, pode ganhar muito dinheiro com o crescimento das lojas online do Facebook.
Muito poucos comerciantes da Shopify têm a escala para gerir eficazmente a publicidade por si próprios;
As redes de publicidade centradas na privacidade eram o padrão universal na publicidade antes do início da prática da recolha irrestrita de dados.
A Apple mudou fundamentalmente as regras do grande jogo da publicidade, de uma forma muito profunda.
Quando o Facebook caiu na bolsa, nas ações da bolas, imaginem quem cai com eles?
Os parceiros, o que acontece atualmente com a Shopify, por isso a única solução para distanciar acho que é entrar nesse novo jogo, o da publicidade.
A Shopify precisa de assumir a recolha e gestão de dados para efeitos de publicidade, precisamente porque são a única entidade posicionada para o fazer.
A Shopify precisa de formar uma nova área de negócio porque, na Internet definida pela Apple, está tudo à espera de quem consegue escalar primeiro.
[RAPIDINHAS – Notícias de Marketing em Portugal]
https://www.producthunt.com/posts/redirect-russian-traffic
https://outdatedregime.github.io/change/
A ‘sugestão’ desta iniciativa é adicionar 1 linha de código ao vosso website, para que todo o tráfego da Rússia (visitantes Russos) sejam encaminhados para uma página com informação de notícias não enviesadas em Russo.
Os visitantes podem ver notícias da BBC, DW, Moscow Times, Euronews e Ukrinform.
Sobre o Podcast Marketing por Idiotas
O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.
O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.
O conteúdo Marcas próprias vs marcas não-próprias, o que fazem as marcas em tempo de guerra e o futuro da Shopify – e58s01 aparece primeiro em Podcast Marketing por Idiotas.
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