O que as PMEs devem fazer com IA e 2026 um ano mais confuso para Marketers - e330s01

No episódio desta semana falamos de 2026 um ano difícil para todos os marketers e qual o melhor conselho para as PMEs sobre IA. Episódio de 10/12/2025 Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt  MIGUEL  2026 é o ano dos consumidores e marketeers mais confusos de sempre! É o ano do PARADOXO!   Agora parece que todos os anos são anos de uma mudança incrível nas nossas vidas... E 2026 não vai ser diferente... A inteligência artificial mudou tudo, mas afinal não mudou assim tudo, afinal quase nada mudou, mas afinal está a mudar tudo...e parece que estamos todos a ficar um pouco confusos em relação ao que se passa e para onde vamos. Os consumidores tanto querem abraçar IA como ao mesmo tempo querem afastar-se dos ecrãs... As pessoas querem coisas hiper personalizadas, feitas à mão, mas de forma instantanea... O “Algoritmo” parece que ganhou uma cara e agora as pessoas já falam abertamente sobre a sua personalidade manipuladora. Bem...é um mundo confuso! Hoje venho falar-vos de um estudo chamado “Generative Realities” que foi feito a mais de 4500 consumidores em diferentes mercados como Estados Unidos, UK, India, Espanha, Brasil, China e Japão. Este estudo identificou 5 tendências dos consumidores para 2026 e o que isso significa para os marketeers.  

1.     Escape Velocity (Velocidade de escape)

Os problemas como acesso a comprar casa e emprego estável parecem agora inalcançáveis e por isso os jovens estão cada vez mais a virarem-se para mundos de fantasia. Comprar jogos, bonecos, e esses colecionáveis, jogar online etc torna-se cada vez mais as fontes de alegria e conforto de uma geração inteira. Isto não diz no relatório mas no outro dia ouvi qualquer coisa sobre o JOGO ONLINE estar a afectar principalmente quem não tem casa própria e emprego estável...  

2.     Electric Dreams (Sonhos Eléctricos)

A relação entre pessoas e tecnologia está cada vez mais complexa. Cada vez mais pessoas fazem da inteligência artificial o seu melhor confidente e 32% dos inquiridos afirmam que a IA os compreende melhor que amigos e família. 51% recorrem a IA para obterem respostas que normalmente perguntariam a pessoas próximas. No entanto...os consumidores estão mais desconfiados de conteúdos gerados por influenciadores IA.  

3.     Trad Lives (Ou vidas Tradicionais)

Como está a haver confiança e desconfiança ao mesmo tempo 64% dos inquiridos estão a refugiar-se em valores mais tradicionais. Agora o esquisito: Aparentemente isto verificou-se no aumento do interesse por fungos e fermentação caseira...voltámos a ter interesse em cogumelos mágicos e cerveja e bagaço caseiro. Mas nota-se também um renascimento da espiritualidade, religião e contacto com a natureza com 75% dos consumidores afirmarem querer passar mais tempo na natureza.  

4.     Alone Together (Juntos Sós)

Estamos perante uma nova epidemia de solidão. 63%  dos consumidores dizem passar bastante tempo sós. No entanto estão a surgir novas comunidades baseadas em hobbies e novas formas de socialização o que está a gerar interesse em 58% dos consumidores da geração Z  

5.     Analog Futures (Futuros Analógicos)

Apesar de estar tudo mais digital o que é demais enjoa. O estudo prevê que nos próximos tempos vai ser cada vez mais dificil alcançar utilizadores no espaço digital. As gerações mais jovens mostram cada vez mais desejo de se desligarem da vida online, terem telemóveis burros e essas coisas. 45% dos consumidores da geração Z dizem que o mundo digital lhes causa stress! (5 p.p. em relação á população geral)   Finalmente o estudo deixa uma nota: As marcas que vão alcançar o sucesso no futuro próximo são aquelas que vão conseguir aliar inteligência tecnológica com inteligência emocional, aliando eficiência a empatia e inovação a imaginação  https://www.marketingdive.com/news/consumers-in-2026-will-be-full-of-paradoxes-predicts-dentsu/807008/ DIOGO    Esta semana a Google lançou o review das tendências de pesquisas deste ano e claro que há uma categoria específica para pesquisas relacionadas com IA o que achei super interessante..  Mas antes, querem adivinhar qual a pesquisa geral com maior tendência em Portugal no ano 2025?  Ok mas vamos lá, então nesta nova categoria este ano, a Google destacou as pesquisas com maior tendência relacionadas com IA em Portugal.  E meus amigos, estes são os resultados no top de IA para:: Mas, para mim, o mais interessante destas pesquisas de “IA para” foi a sexta posição das pesquisas a pesquisa de “IA para PME”. Ou seja, há claramente uma tendência e uma procura das pequenas e médias empresas para se adaptarem à IA.  Então se as pessoas têm essa questão, eu gostava falando aqui com 2 formadores na área de IA. Gostava de vos perguntar: Quais seriam os vossos conselhos para as PMEs a implementar na sua empresa? E gostava que fossem muito claros e específicos do que poderiam as PMEs fazer considerando o pouco tempo e recursos para essa adaptação. Google Highlights Key Search Trends of 2025 | Social Media Today Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.