Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Marken, Magie & Missverständnisse – Prof. Dr. Sebastian Wolf - Hochschule der Medien, Stuttgart

Warum Markenführung klare Begriffe braucht – und wie Kreativität und Evidenz Marken stark machen. In dieser Episode spreche ich mit Dr. Sebastian Wolf über die größten Missverständnisse im Marketing – von Begriffswirrwarr bis zur Illusion des gemeinsamen Verständnisses. Wir gehen der Frage nach, warum die meisten Marken nicht an mangelnder Kreativität scheitern, sondern an unklaren Begriffen und schwacher Orientierung. Sebastian teilt seine Erfahrungen als Philosoph, Kreativer und Professor und erklärt, was evidenzbasierte Markenführung wirklich bedeutet und warum starke Marken weit mehr als nur Identität brauchen. Wir diskutieren, wie echte Kreativität entsteht, was sie von bloßer Originalität unterscheidet – und warum Schönheit in der Exekution oft der unterschätzte Erfolgsfaktor ist. https://www.linkedin.com/in/dr-sebastian-wolf/ Hochschule der Medien Stuttgart [https://www.hdm-stuttgart.de/](https://www.hdm-stuttgart.de/ Markenkraft Masterclass https://markenkraft.org/

Wie viel Kunst steckt in Marke? Wie viel Marke steckt in Kunst? – Jean-Remy von Matt, Ex-Werber, Konzeptkünstler

Über Kreativität, Erwartungen und die Macht von Struktur In dieser Episode spreche ich mit Jean-Remy von Matt, dem Mitgründer einer der prägendsten Kreativagenturen im deutschsprachigen Raum – und einem Mann, der die Grenze zwischen Werbung und Kunst jahrzehntelang praktisch ausgelotet hat. Gemeinsam gehen wir der Frage nach, wie viel Kunst in Markenführung steckt (und umgekehrt), warum starke Marken oft auf den richtigen Erwartungen und Geschichten basieren und wie sich Kreativität im Spannungsfeld von Kunstmarkt und Werbewelt entfaltet. Wir tauchen ein in persönliche Brüche, überraschende Karrierewege und die Kunst, sich immer wieder neu zu erfinden. Was macht einen Künstler zur Marke? Wie beeinflusst die Story hinter einem Werk seine Wahrnehmung – und was können Markenverantwortliche daraus lernen? Freuen Sie sich auf ehrliche Einblicke, inspirierende Anekdoten und einen Blick hinter die Kulissen von Markenkraft, Kreativität und Identitätsfindung. Jung von Matt https://www.jvm.com/ Jean-Remy von Matt https://de.wikipedia.org/wiki/Jean-RemyvonMatt Buch: Am Ende (Jean-Remy von Matt) https://www.amazon.de/Am-Ende-Jean-Remy-von-Matt/dp/3949178992 ZKM | Zentrum für Kunst und Medien Karlsruhe https://zkm.de/ Kunstpalast Düsseldorf https://www.kunstpalast.de/ Avis (We Try Harder) https://www.avis.de/uber-avis/we-try-harder Hertz https://www.hertz.de/ Credit Suisse https://www.credit-suisse.com/ Joseph Beuys https://de.wikipedia.org/wiki/Joseph_Beuys Johann König (Galerist) https://www.koeniggalerie.com/

Don´t forget your f***ing Brand Assets! – Ulli Appelbaum, Autor / Brand Strategist

Die Macht der Markenassoziationen In dieser Episode spreche ich mit Uli Appelbaum darüber, warum die stärksten Marken nicht durch laute Botschaften, sondern durch prägende Erinnerungen und Assoziationen entstehen. Wir räumen mit alten Marketing-Mythen auf und zeigen, wie aktuelle Forschung aus Psychologie und Verhaltensökonomie das Verständnis von Markenführung revolutioniert. Gemeinsam tauchen wir tief in die Kunst des Aufbaus mentaler Verfügbarkeit ein, diskutieren die Bedeutung von Category Entry Points, und entlarven die größten Denkfehler in der Praxis. Wer wissen will, wie Marken wirklich in den Köpfen der Menschen verankert werden, bekommt hier wissenschaftlich fundierte Insights und sofort umsetzbare Impulse. Viel Freude beim Zuhören und Umdenken! #### The Science of Brand Associations (Uli Appelbaum) The Message Myth (Paul Feldwick) Mehr Markenkraft durch Brand Experience Navigator (Olaf Hartmann & Uwe Munzinger) Zur Bestellung, beim Buchhändler Eures Vertrauens oder hier entlang 👉🏻 https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1078085846 https://amzn.eu/d/3F8iIW7

(Most replayed) Repositionierung, so gelingt´s - Anja Stolz, R+V Versicherung

„Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“ In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als „bester Relaunch“ ausgezeichnet. Über die Hintergründe der Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den größten Versicherungen Deutschland. Wir sprechen unter anderem darüber: 🚀 was effektive Markenführung im Versicherungsbereich ausmacht 🚀 warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung gefährlich ist 🚀 wie man neue Ideen in konservativen Organisationen durchsetzt 🚀 wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in der Markenführung ist

Farbe ist Strategie! - Axel Buether, Professor für Visuelle Kommunikation, Bergische Universität

In dieser Episode spreche ich mit Prof. Dr. Axel Büther über eines der mächtigsten, aber oft unterschätzten Werkzeuge der Markenführung: Farbe. Wir tauchen ein in die Psychologie hinter Farbentscheidungen und zeigen, wie Farben nicht nur Atmosphäre schaffen, sondern auch Vertrauen, Orientierung und sogar Kaufverhalten beeinflussen. Axel zählt zu den führenden Experten der evidenzbasierten Farbpsychologie und gibt spannende Einblicke, warum Farbe keine Dekoration, sondern ein biologisches Orientierungssystem ist. Gemeinsam diskutieren wir, wie strategisches Farbdesign zur DNA einer Marke wird, warum falscher Umgang mit Farben teuer werden kann und weshalb Mut zur Farbe sich für Unternehmen und Produkte wirklich lohnt.