Podcast Marketing por Idiotas | RFM
Business:Management & Marketing
A Amazon no mercado de beleza, o Google Ads fica data-driven por default e os gastos na educação
AMAZON VAI CRIAR UM MEGA EVENTO MUNDIAL EM OUTUBRO…QUE NOS VAI DEIXAR A TODOS MAIS LINDOS!!
https://www.clickthrough-marketing.com/blog/international-marketing-news-amazon-to-host-beauty-product-event
https://amazon.com/lux/exclusive-access
DIOGO
o Google Ads anunciou que irá passar o seu modelo de atribuição default para um modelo Data Driven, substituindo o modelo atual de Last-Click
O que é um modelo de atribuição:
Um modelo de atribuição é a regra ou conjunto de regras que determina o crédito ou o valor de vendas e conversões que é atribuído a cada canal até à conversão (quando há múltiplos canais).
Ou seja, um utilizador entra no vosso site pelo Facebook, passado uns dias, clica num link do vosso vídeo do Youtube e passado uns dias clica num anúncio da pesquisa do Google. A atribuição da conversão é partilhada por todos estes canais.
O Google Ads anuncia que este modelo de atribuição agora fica sem um mínimo de conversões necessário para a sua utilização e que poderá incluir agora também conversões de aplicações ou conversões offline.
De relembrar que este modelo data-drive é uma black box. Ou seja, ninguém sabe o que o sistema da Google considera em termos de peso de atribuição.
Por exemplo, no percurso anterior, FB, Youtube e anúncio Google Search. Se tivéssemos uma atribuição Last-click o anúncio da Google tinha toda a atribuição da conversão. Se tivéssemos um modelo Linear, o peso de uma conversão seria distribuído de igual forma pelos 3 canais. Mas em Data-driven, não sabemos qual o peso que a Google atribui aos canais .
O que acham deste move da Google?
“Data-driven attribution in Google Ads takes multiple signals into account, including the ad format and the time between an ad interaction and the conversion.”
https://blog.google/products/ads-commerce/data-driven-attribution-new-default/
FRED
Tema: Os gastos na educação em Portugal e OCDE
Contexto: Foi publicado recentemente o relatório Education at Glance 2021, da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico (OCDE), com dados estatísticos de 37 países, destaca os problemas provocados pela COVID-19 na educação, nomeadamente a «falta de igualdade de oportunidades no acesso, participação e progressão na educação».
[RAPIDINHAS – Notícias de Marketing em Portugal]
[‘FARRAMENTA’ DO MERCEEIRO – Ferramentas de marketing Digital da Semana]
Leads gorilla – Miguel
Sobre o Podcast Marketing por Idiotas
O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.
O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.
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