Création Publicitaire : Télescopage Créatif, Copie et Plagiat | Joe la Pompe | Ep 107

Comment éviter le plagiat publicitaire ? En voilà une excellente question, n'est-ce pas ?

Joe la Pompe vous donne des pistes, quel que soit votre métier dans la publicité ou la communication. En effet, si personne n'est à l'abris d'une bonne idée, il se peut qu'un autre ait eu la même et sur un sujet similaire.

Fervent défenseur de l'authenticité et de l'originalité, Joe la Pompe est un ancien créatif qui a dédié une grande partie de sa carrière à dénoncer le plagiat dans la publicité. Avec plus de 25 ans d'expérience, Joe a observé et documenté d'innombrables cas de publicités similaires, qu'elles soient le fruit de coïncidences ou d'un plagiat délibéré.

L'entretien révèle d'emblée que seuls 10% des cas de plagiat existent dans la publicité. Une grande proportion de ces cas peut être attribuée à un manque de vigilance ou de compétence dans la vérification des antériorités.

Afin d'éviter toute mauvaise surprise, Joe a créé Anterity, plateforme qui aide les professionnels à vérifier si leurs idées ont déjà été réalisées ailleurs. Cela permet non seulement d'éviter des duplications embarrassantes, mais aussi d'éviter tout problème légal potentiel.

La conversation dérive sur le sujet des "Ghost Ads" – ces publicités créées uniquement pour gagner des récompenses, souvent sans même un vrai client derrière. Joe critique cette tendance, affirmant qu’elle nuit à la crédibilité de notre métier. Je ne peux pas être plus d'accord avec lui.

Avec l’avènement de l’intelligence artificielle, Joe partage ses inquiétudes sur le potentiel de ces technologies à générer des plagiats de manière exponentielle. Il nous rappelle que si l'IA peut faciliter notre travail, elle peut également perpétuer des duplications non intentionnelles.

En discutant avec des étudiants et jeunes professionnels, Joe a remarqué une acceptation inquiétante du plagiat comme quelque chose de mineur. Il a pris sur lui de parcourir les écoles de publicité pour prêcher l'importance de l'originalité et de l'intégrité dans la création publicitaire.

Pour ceux qui débutent dans ce domaine, le conseil de Joe est clair : démarquez-vous, trouvez votre propre voix. L'authenticité et l'originalité ne sont pas seulement des valeurs esthétiques, elles sont au cœur de ce que signifie être un créatif.

L’épisode avec Joe la Pompe est une mine d’or pour tous ceux qui s'intéressent à la publicité, la créativité et l'éthique. Non seulement il partage des anecdotes et des conseils précieux, mais il pose aussi des questions cruciales sur l'état actuel de la publicité et la direction dans laquelle nous nous dirigeons.

Si vous êtes un créatif ou aspirez à le devenir, ou même si vous êtes simplement curieux du monde de la publicité, cet épisode est incontournable.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

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