2602.从《黑神话：悟空》探究游戏产业

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《黑神话：悟空》昨日火爆发售，刷爆整个中文互联网。预售量超120万份，首日便完成总销量450万份，总销售额超15亿元，狠狠打脸了无数不看好中文3A游戏的看客。

《黑神话：悟空》所创造的记录实属太多，不胜枚举！不少狂热粉丝纷纷请假，盯着秒表见证历史性时刻！在工作日期间，创造了超100万人在线的盛况，甚至一度让人怀疑失业率的真实性。下班后的高峰时段，光Steam平台就达成了超220万同时在线的记录，仅次于2018年的《绝地求生》。这显然是中文3A游戏的胜利！

什么是3A游戏？

业内通常形容那些投入大量资源开发的高成本、高质量、高体量的单机游戏。

《黑神话：悟空》不仅是中国第一款真正意义上的 3A 单机游戏，也是一个关于中国游戏公司，如何用中国文化，打造中国 3A 单机游戏的故事。它不仅成为全民话题，获得斐然的销售成绩，足以成为扭转中国游戏产业的转折点，而且其中的人物、场景取之于全国各地的文化古迹，已然带火了相关旅游业，其文化价值无法估量！

相信很多人都在疑惑：中国有那么多人玩游戏，产业资本嗅觉灵敏又内卷，怎么会错过这个市场呢？中国的游戏市场确实庞大，只是现有结构较全球市场有较大差异。

2023 年中国游戏市场收入高达 1120 亿美元，占全球游戏市场总收入的 27.5%，超过全球游戏市场总收入的四分之一，是全球最大的单一游戏市场。但中国的单机游戏市场却很小，含主机硬件收入在内也不过 20 亿美元规模。

这其中的原因，一方面是发展环境的制约，另一方面是存在较大的投资风险。

2000 年，《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》的出台意味着游戏机行业在中国成为历史，买断制的单机游戏失去了最大的一片土壤。

电子游戏的市场从单机游戏转移到了网络游戏。2006 年，《征途》开启了“免费游戏，道具收费”的网游商业模式，这也成为后来绝大多数中国游戏的收费模式。

2015 年 11 月，腾讯游戏的《王者荣耀》上线，大日用户的竞技类手机游戏成为新的社交方式，全面激活中国的手游市场。

高规格的3A游戏，意味着游戏的开发投入高、开发周期长且资源需求大。以2015年的《巫师 3》为例，开发周期长达 5 年，资金投入高达 8000 万美元。

上亿的资金，却要一锤定生死，这对很多游戏开发公司而言，不是一个能轻易下的赌注。更何况，在过去的中国市场，并没有成功发行的 3A 单机游戏项目，高投入并不意味着高回报，这也是过去无人肯做的重要原因

如果沿用传统游戏来看《黑神话：悟空》，显然严重低估了他们对于中文游戏产业的突出贡献。

2020年中国单机游戏玩家总数为 1320 万。而同期，中国手游的月活跃用户就达到了 5.48 亿。超过 40 倍的差距背后，是一道几乎不可逾越的鸿沟，也是巨大的增长市场。

最容易被忽视的是，在短视频和直播发达的移动互联网时代，游戏产业的目标受众，已不仅仅是传统的游戏玩家！！云游戏玩家和游戏玩家一样重要。据统计，2023 年中国游戏直播用户规模达到了 6.68 亿人。这是更加广泛的群众基础，准确意义上说，这是兼具中国特色及中国市场优势的群众基础！！这样的群众基础，意味着更加广阔的游戏 i p 后市场！！

如何看待游戏产业？

以我为例，从小父母老师就告诉我，玩物丧志，切勿沉迷网络与游戏等。因此，我从小不玩游戏，也曾如此偏见的看待游戏产业。

直到我在日本街头，看到游戏厅不是偷偷摸摸的地下小作坊，居然是干净整洁的一整栋五层的商用楼。更让人震惊的是，单层两个足球场大小的游戏厅，在工作日居然座无虚席，这其中好多都是白发苍苍的老年人。

这里没有人抽烟，没有人随地吐痰，只有穿着礼服的工作人员穿梭服务，每个人都沉浸在自己的游戏世界里，其乐融融！

如果说单一的游戏厅只是感官上的震撼的话，那么，当去了环球影城的马里奥园区，以及梅田和心斋桥商圈后，你会发现，游戏的IP已经衍生出庞大的线下消费产业链。

市中心几大著名购物中心，人流量最密集的，不是药妆、不是奢侈品，也不是本土的无印良品和优衣库，而是一整层的动漫概念店！！每家店人头攒动，结账都需要排队半小时，难以想象的火爆。

环球影城的马里奥园区，更是成为大阪城市的名片，甚至马里奥 i p 的衍生品涵盖了衣食住行等方方面面。对比之下，北京环球影城的功夫熊猫，离北京的城市名片相距甚远，甚至很多人都不知道有这个园区。

如果说，你对游戏及动漫产业链的潜力尚无概念的话，可以看看上图。这是梅田中心区域的友都八喜。如此大体量的购物中心，都是围绕游戏动漫展开的业态。最关键的是，它不是门可罗雀，而是门庭若市！

对于从小体内游戏细胞被压制的大庸来说，这些足够刺激肾上腺素，也足以冲动为其买单。至于那些游戏迷、动漫迷，那更是荷尔蒙的天堂。

很庆幸，在大环境如此压抑的当下，我们遇到了《黑神话：悟空》，这让我重新思考游戏及动漫产业的定位。

在整理了游戏及动漫产业链图谱后，会发现几个主要特点：

1.产业链足够广，无论是动漫产业还是游戏产业，都涉及到上中下游产业，且均有足够的市值想象空间。

2.高质量、多层次劳动力需求大。

产业链上游和中游，都需要有一定技能、文化水平的高质量劳动力参与，才能呈现具有市场竞争力的产品，且单一劳动力容易养成专业技能类的竞争力。产业链的下游同样可以吸纳普通劳动力作为服务人员。

3.兼具了潮流与传统

游戏涵盖了线上及线下，动漫涵盖了媒体与在线视频，是一个可以形成共振的内容载体。

4.兼具了前沿技术与传统文化

AI技术之于传统文化，移动互联之于传统媒体，是相互包容而非取代关系。

何谓新质生产力？是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。

显然，游戏及动漫产业没有污染、能源依赖低，同时是最前沿高科技领域的产业应用场景，无疑是妥妥的新质生产力！

最重要的是，相比于其他AI创新生产力无法创造就业，游戏及动漫产业链可以提供庞大且多层次的就业岗位，这点对于当下尤为宝贵。

感谢《黑神话：悟空》的探索，游戏、动漫、科技、文旅、消费等，从来都不孤立！