后疫情时期,奢侈品堪称是最快复苏的行业之一。产品价格屡创新高、上市公司志得意满,一切看起来都很完美——除了这些品牌越来越满的仓库之外。
此前很长一段时间里,奢侈品行业都信奉着一个基本的商业准则:这个行业的供给必须小于需求,供不应求会让更多人仰视品牌、并更狂热地喜欢她。但现在,不管是顶奢还是轻奢,平衡生产、库存和销售的关系,都将变得更加困难。
奢侈品集团们不是第一次遇到这种问题,不管是销售还是处理,他们都有丰富的实践经验。本期节目,我们就尝试介绍一些奢侈品行业面对库存问题时,或体面、或灰暗的处理方案。最后,再回到问题的起点——到底是谁造成了这个问题,是市场变了,还是品牌自己变了?
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
01:36 快速复苏的奢侈品行业又遇到了麻烦
03:22 从财报中的“存货跌价准备”看库存问题
09:24 配货,可能是最体面的去库存方案
12:46 关于奥特莱斯的三个知识点
17:59 捐赠为什么不是奢侈品最好的终点站
21:27 奢侈品水货经销是意大利的幽灵经济
27:35 时尚化思路部分造就了奢侈品的库存困境
| 延伸资料 |
BoF-AI, Outlets, Recycling: Can Luxury Solve Its Billion-Dollar Excess Inventory Problem?
《爱马仕为何没有库存烦恼?》
The luxury problem that keeps piling up
资本跑马圈地,品牌竞相布局:奥特莱斯一夜爆火? | 棱镜
边角聊-《零售业专家陪你逛逛奥特莱斯》
WSJ-Luxury Stores Are Bursting With Unsold Stuff
Quartz-Are the “discounts” at luxury outlets a form of consumer fraud?
Burberry to stop destroying unsold merchandise
France to prohibit the destruction of unsold stock: who is going to pay for that?
Vox-Why fashion brands destroy billions’ worth of their own merchandise every year
Gucci的循环化愿景
NSS Magazine-A BURSTING BUBBLE: WHAT IS THE PARALLEL MARKET OF LUXURY?
Quartz-One chart shows why Chinese tourists treat Europe as the world’s largest discount mall
Reuters-Grey market has become a necessary evil for luxury watchmakers
BoF-Fashion’s Dirty Secret: Millions in Grey Market Sales
Forbes-Luxury Brands Are Overstocked, Leading To Discounts That Threaten Their Reputations
| 后期制作 |
潘鑫
| 声音设计 |
刘三菜
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。
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