הפרק התמנגלנו עם עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, איש של מילים, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה על מנת לסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור ריגשי עם לקוחות ויוזרים.
צללנו עם עופר אל מאחורי הקלעים של המוח האנושי, ובין היתר אכלנו את הראש על כוחם של מילים, למה להיות מספר אחד בקטגוריה זה לא תמיד נכון, הסיפור על הפאב התל אביבי שכתב בגרפיטי ״הפאב מספר 2 בתל אביב״ ומשך את תשומת ליבו של עופר, הדוגמא של חברת אוויס העולמית ואיך הם השתמשו בנרטיב מיוחד על מנת להיחלץ ממשבר, התפיסה העמוקה של ״סקס מוכר אבל כנות מוכרת יותר״, הבעיה עם המילה ״אותנטיות״, מודל הכתיבה של עופר ״תמיד כותבים לאמא״, הפסיכולוגיה של קבוצות מיקוד ומדוע אנשים לא אומרים את האמת בסקרים, מדוע פרסומות או תכנים שלא מייצרים תגובה רגשית הם חסרי משמעות, איך מטמיעים שפה רגשית בתוך מוצר, למה עופר הציע לסטארטאפ לשלוח פרחים למתחרה הכי גדול שלו? רשת בתי המלון שוויתרה על הלובי ומאפשרת ללקוחות למזוג אלכוהול לבד בבר על מנת לייצר מערכת יחסים עמוקה, איך מותג המשקה הבריטי ״טנגו״ מספר את הסיפור שלו, הסיפור המטורף של חברת הסוכריות הספרדית ״צ׳ופה צ׳ופס״ ואיך הם יצאו מהבוץ בזכות סיפור ונרטיב חדש, הסיפור על הבחור שנלחם כל בוקר להגיע לבית קפה בתל אביב ואיך זה קשור לפיג׳מה, איך תאגיד היהלומים הגדול בעולם דה-בירס משתמש בערך רגשי פשוט על מנת לייצר תפיסה בראש של לקוחות הקצה בשמך עשרות שנים, איך מפצחים בריף קריאייטיבי בארבע דקות? הניתוח של עופר על הפיספוס המיתוגי של רמי לוי, הסיבה שבגללה בני אדם נותנים אמון במותגים קטנים ולא בתאגידים, הסיפור על הפקידה במס הכנסה ואיך לא מספרים סיפור, חברת הביטוח הבריטית שלמדה איך לספר סיפור על ביטוח מילדים קטנים, איך מתמודדים עם תחרות בקטגוריה שלכם דרך שפה ומילים, ומדוע הסניפים של איקאה מתוכננים לפי מוזיאון הגוגנהיים בניו-יורק? היה רותח…
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
המנגל פרק 218: איך משפיעים על בני אדם מבלי לומר מילה אחת
המנגל 217: הפסיכולוגיה והסודות מאחורי אלמנט ה״פחד״ בשיווק ופרסום
המנגל פרק 216: הפסיכולוגיה ועקרונות המיתוג מאחורי מותגי יוקרה
המנגל פרק 215: הנושא הכי חשוב של 2023 - הפסיכולוגיה מאחורי אפיון וחוויות לקוח
המנגל פרק 214: למה מותגים ׳אמיצים׳ באמת תמיד מנצחים אסטרטגיות ״אומץ״ שאתם חייבים להכיר
המנגל פרק 213: מותג הבירה שהצית מלחמת עולם והמניעים הפסיכולוגיים שגורמים למותגים ליפול
המנגל פרק 212: הדרישות עולות והתקציבים יורדים | איך מתכננים אסטרטגיות שיווק בעידן של אי וודאות
המנגל פרק 211: למה קולגייט השיקו לזניית בשר ומדוע גם המותגים הכי גדולים בעולם טועים
המנגל פרק 210: איך עובד המוח האנושי והאם המשחק מכור מראש? מארחים את ד״ר לירז מרגלית
המנגל פרק 209: היזמית שהקימה לתחיה את הסטארטאפ שלה כנגד כל הסיכויים
המנגל פרק 208: תובנות חשובות על עולם השיווק החדש
המנגל פרק 207: מהלכי שיווק שהתפוצצו למותגים בפנים
המנגל פרק 206: הסיבה ״הסודית״ שבגללה אתם מפסידים בניהול והצלחה של קמפיינים בדיגיטל
המנגל פרק 205: הכלים שהולכים לשנות את עולם השיווק
המנגל פרק 204: העולם משתנה ואנחנו ישנים על האף
המנגל פרק 203: הסכנות בעבודה עם משפיענים חלק ב׳
המנגל פרק 202: הסכנות בעבודה עם משפיענים חלק א׳
המנגל פרק 201: הפסיכולוגיה של העולם העסקי ואיך תדמית משפיעה על קבלת החלטות
המנגל פרק 200: איך מנהלים משברים | מארחים את אסף שמואלי, המשבריסט
המנגל פרק 199: איך תתכוננו לעולם החדש | מה לא סיפרו לכם על בינה מלאכותית | מארחים את משה רדמן
Join Podbean Ads Marketplace and connect with engaged listeners.
Advertise Today
Create your
podcast in
minutes
It is Free
The Commercial Edge: Unleash the Power of People
The emPOWERed Half Hour
Right About Now with Ryan Alford
The Marketing Secrets Show
The Agile Brand™ with Greg Kihlstrom
B2B Agility™ with Greg Kihlström
The Goal Digger Podcast