Zu Gast in dieser Podcast-Folgt ist Kristina Kette, eigentlich nur Kette genannt. Sie ist CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff und CrossFit Media Managerin für den DACH-Raum.
Nachdem wir Kette etwas kennenlernen dürfen, erklärt sie, was CrossFit eigentlich genau ist (und was nicht), wo es herkommt und was es auszeichnet.
Colin und Kette sprechen darüber, wie man eine Marke rund um eine Trainingsmethode aufbaut und schützt. Dabei geht Kette auch darauf ein, welche Leitplanken und Instrumente sie für die Markenführung nutzen und welche Prinzipien für das Marketing gelten.
Eine Herausforderung ist, alle Menschen (ob jung oder alt, mit oder ohne körperliche Beeinträchtigung) davon zu überzeugen, dass CrossFit eine geeignete Trainingsmethode ist. Dabei hilft übrigens die starke Community, die für die Marke CrossFit sehr wichtig ist. Viele Markenbotschafter sprechen sich für CrossFit aus.
Eine weitere Herausforderung ist das Spannungsfeld zwischen Rentabilität und dem Kern & Sympathie der Marke. Kette betont, dass eigentlich niemand ein Affiliate startet, um reich zu werden, sondern um die Idee weiterzutragen und Gesundheit zu fördern. Es gibt weder Konkurrenzdenken zwischen den Affiliates noch mit Fitnessstudios etc.
Hört Euch die Podcast-Folge an und erfahrt auch, welche Mission CrossFit verfolgt.
Weekly Special Edition - KW 33/21: Markenstil (#59)
Weekly Special Edition - KW 32/21: Customer Journey (#58)
#beyondmarkenwissenschaft mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Markenmanagement an der HWR Berlin
Weekly - KW 31/21: Werbe- und Wahl-Kampagnen, Kreativtrend, Neuausrichtung, Innovation (#57)
Weekly - KW 30/21: Neuausrichtung Galeria, Streaming, Automobilbranche, Spendenaktion und Impfaktion (#56)
#beyondkundennaehe mit Klaus-Dieter Koch, Gründer und Managing Partner von BrandTrust
Weekly - KW 29/21: Streaming, Start-ups, Standortmarketing, Nachhaltigkeitsstrategien und Kundenservice (#55)
Weekly - KW 28/21: Impfkampagne, Markenführung, Social Media-Plattformen, Nachhaltigkeit, Sponsoring (#54)
#beyondtagesschau mit André Steins, Leiter der Social Media-Redaktion von ARD-aktuell | tagesschau
Weekly - KW 27/21: Connected Shopping, Zukunft Automobilbranche, Brand Touchpoints, Sponsoring, Gaming (#53)
BrandTrust Talks Weekly #52 - KW 26/21: Markenkommunikation, Kampagnen, Gendern
#beyondbrandspaces mit Peggy Bergner, Leitung Konzeption & Planung bei designfunktion Nürnberg
BrandTrust Talks Weekly #51 - KW 25/21: Purpose, Nachhaltigkeit, Destinationen und Städte
BrandTrust Talks Weekly #50 - KW 24/21: Sponsoring, E-Sports, Markenkooperation
#beyondsustainablefashion mit Carl Warkentin, Geschäftsführer von Monaco Ducks
BrandTrust Talks Weekly #49 - KW 23/21: Markenshift, Ökologische Transformation, Markenpositionierung
BrandTrust Talks Weekly #48 - KW 22/21: Marketing, Markenstudien, Markenführung
#beyondcontentstrategie mit Doris Eichmeier, Content Strategin, Dozentin und Buchautorin
BrandTrust Talks Weekly #47 - KW 21/21: Marketing, Werbestrategien, Nachhaltigkeit
#beyondbrandtrusttalks mit Alexandra, Colin und Philipp - Jubiläumsfolge zu 2 Jahren BrandTrust Talks Beyond
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