Zu Gast in dieser Podcast-Folgt ist Kristina Kette, eigentlich nur Kette genannt. Sie ist CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff und CrossFit Media Managerin für den DACH-Raum.
Nachdem wir Kette etwas kennenlernen dürfen, erklärt sie, was CrossFit eigentlich genau ist (und was nicht), wo es herkommt und was es auszeichnet.
Colin und Kette sprechen darüber, wie man eine Marke rund um eine Trainingsmethode aufbaut und schützt. Dabei geht Kette auch darauf ein, welche Leitplanken und Instrumente sie für die Markenführung nutzen und welche Prinzipien für das Marketing gelten.
Eine Herausforderung ist, alle Menschen (ob jung oder alt, mit oder ohne körperliche Beeinträchtigung) davon zu überzeugen, dass CrossFit eine geeignete Trainingsmethode ist. Dabei hilft übrigens die starke Community, die für die Marke CrossFit sehr wichtig ist. Viele Markenbotschafter sprechen sich für CrossFit aus.
Eine weitere Herausforderung ist das Spannungsfeld zwischen Rentabilität und dem Kern & Sympathie der Marke. Kette betont, dass eigentlich niemand ein Affiliate startet, um reich zu werden, sondern um die Idee weiterzutragen und Gesundheit zu fördern. Es gibt weder Konkurrenzdenken zwischen den Affiliates noch mit Fitnessstudios etc.
Hört Euch die Podcast-Folge an und erfahrt auch, welche Mission CrossFit verfolgt.
Weekly - KW 4/23: Supermarktspecial, Vertrauen, FMCG Branche, Werbekampagnen (#127)
Weekly - KW 3/23: Kampagnen, wertvollste Marken, Unternehmensexpansion, Streaming (#126)
#beyondcampaigning mit Julius van de Laar, internationaler Kampagnen- und Strategieberater
Weekly - KW 52/22 - Special Edition: Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft / Learnings 2022 (#126)
Weekly - KW 51/22: Personal Branding, (Weihnachts-)Kampagnen, Innovationen, Veganuary, Nachhaltigkeit (#125)
Weekly - KW 50/22: TikTok, Employer Branding, POS, Metaverse, Weihnachtsspots (#124)
#beyond2023 mit Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl, Managing Partner von BrandTrust
Weekly - KW 49/22: Weihnachtsspots, Social Media, Fußball, Kampagnen (#123)
Weekly - KW 48/22: Social Media Rückzug, Weihnachtsspots, Kampagnen, Nachhaltigkeit (#122)
#imperfection with Kees Elands, Founder of TrendsActive
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Weekly - KW 46/22: Re-Design, Weihnachtsspot, Global Best Ranking, Personalabbau, Imagekampagne (#120)
#BeReal with Kees Elands, Founder of TrendsActive
Weekly - KW 44/22: Humor, Streaming, Mediamix, Markenkommunikation (#119)
Weekly - KW 43/22: Authentizität, Imagekampagnen, Produktportfolio, Nachhaltigkeit, Markenpositionierung (#118)
Weekly - KW 42/22: Imperfektion, Gen Z, Employer Branding, Markenkooperation (#117)
Weekly - KW 41/22: Retrotrend, Spartipps, Employer Branding, Kampagnen, Sponsoring (#116)
#beyondchallengerbank mit Jörg Sandrock, Co-Founder und CEO von neon
Weekly - KW 40/22: Black Friday, Werbekampagnen, Preiserhöhungen, Dating (#115)
Weekly - KW 39/22: Social Media, Aktivismus, Kampagnen, Claims und Imagefilme (#114)
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